Tu podcast “Video Marketing dla biznesu”. Jesteś przedsiębiorcą? Zajmujesz się marketingiem lub po prostu interesują cię trendy w świecie reklam? Dowiedz się, jak wykorzystać Tik Toka i krótkie filmy w angażowaniu odbiorców. Ja nazywam się Maciek Miniszewski i razem z Bartkiem Malinowskim jesteśmy twórcami agencji Fifteensec Media. Pokażemy ci praktyczny video marketing dla twojego biznesu.

Z tego artykułu dowiesz się:

  • Czy TikTok jest odpowiednim medium to pokazywania sportu?
  • W jaki sposób branża sportu i rekreacji może wykorzystać TikToka?

 

Mecze piłkarskie są za długie

Bartek: Cześć i czołem! Wszyscy aktualnie żyjemy mundialem i biorąc pod uwagę ruchy najbardziej wpływowej organizacji w piłce nożnej – FIFA – i tego, co mówią, jakie są nastroje, chcielibyśmy opowiedzieć wam, jak można przedstawić 90 minutowy mecz piłkarski w 15 sekund i jakie trendy prowadzą do tego, że tak naprawdę już to się dzieje. A biorąc pod uwagę, że Maciek jest dużym fanem piłki nożnej (dużo większym niż ja), to on dzisiaj głównie wam opowie o statystykach, liczbach i tym, jak to wygląda.

Maciek: Jesteśmy po 2 kolejce fazy grupowej mundialu. Wszyscy tym żyjemy, a ten moment zaznaczam szczególnie dlatego, że statystyki, które wam będziemy podawali, na pewno będą się szybko dezaktualizowały i będą zdecydowanie rosły, a cały temat i koncepcję tego, w jaki sposób umieścić sport w krótkich formach wideo możemy rozpocząć od naszej wspólnej historii z Bartkiem na studiach. Pamiętam, że każdego ranka, kiedy trwał sezon NBA, Bartek przychodził na studia, na uczelnię, z telefonem odpalonym i… Oglądałeś skróty meczów, prawda?

Bartek: Jestem bardziej koszykówkowy niż futbolowy. Miałem taki okres przez ładnych parę lat liceum i studiów, gdzie codziennie rano oglądałem 2-3 minuty rano parę meczy w zależności, ile było w kolejce. No i oglądałem, no bo wiadomo, nie wiem czy ktoś z was oglądał mecze NBA, ale ono nie wyglądała jak piłka nożna – tam co dosłownie 5 minut jest przerwa 15-20 sekundowa i tak naprawdę jeden mecz trwała około 2,5 godziny, więc no to jest masakra, więc to skróty to jest must have.

Maciek: Koszykówka, piłka ręczna, siatkówka należą do sportów bardziej dynamicznych. Tam coś się dzieje. Nie macie sytuacji, że 22 zawodników stoi i podaje sobie wolno piłkę i nic się nie dzieje. Mimo, że są dynamiczne sporty, to my jako odbiorcy oczekujemy szybszej akcji, jeszcze bardziej dynamicznej i tego, żeby wszystko szybko się działo, żeby mieć najpiękniejsze akcje, żeby było interesująco.

Bartek: Paradoksalnie myślę, że to, że właśnie tam jest więcej dynamiki, może to jest kluczem tego, że w tych dynamicznych sportach można sobie pozwolić na to, żeby te przerwy były, żeby było więcej reklam. Mimo wszystko, ten odbiorca aż tak bardzo się nie nudzi. Nie ma takiej monotonii.

Maciek: Tak, zdecydowanie. Natomiast właśnie problem pojawił się w innym sporcie, czyli piłce nożnej. Tutaj mamy 2 połowy 45-minutowe – one często się dłużą. Często mecze nie są takie bardzo efektowne. Teraz żyjemy mundialem – remisy 0:0 pojawiły się już 4 czy 5 razy, a w poprzednim mundialu w 2018 roku tylko raz. Czasem oglądając nawet Ekstraklasę, po prostu się nudzimy. FIFA również doszła do podobnych wniosków. Okazuje się, że 90 minut dla dużego środowiska piłkarskiego to jest dużo. Młodzi ludzie przestają oglądać piłkę nożną. Tutaj jest też sprawa fokusu, trochę nam się skraca, prawda, Bartek?

Bartek: No już niejednokrotnie tutaj na łamach tego podcastu mówiliśmy o uwadze złotej rybki.  Czas uwagi skrócił się do kilkunastu sekund, więc biorąc pod uwagę 90 minut – nieracjonalnie by było myśleć, że jesteśmy w stanie by cały czas w pełnym skupieniu. 

Maciek: Przeanalizowano czas trwania spotkania. I jeżeli teraz oglądacie mecze, to widzicie, że oprócz tego posiadania piłki między jedną a drugą stroną mierzy się również czas nieefektywnego grania, czyli kiedy piłka jest bezpańska, albo kiedy nie jest w grze. Również wcześniej robiono te badania w ligach krajowych i się okazuje, że takie średnie, efektywny czas gry to jest jedynie 60 minut spośród tych 90, więc czemu by nie zrobić tak, żeby skrócić te mecze i żeby jednak te przerwy się nie dłużyły, żeby żeby zawodnicy nie mieli również chęci do tego, żeby grać na czas? I ta tendencja jest obecna ogólnie w sporcie. FIFA zrobiła pierwsze testy, pierwsze mecze w reprezentacjach juniorskich trwały 60 minut. Zmiany dynamiczności przeszło wcześniej rugby, przeszedł futbol amerykański – na tej samej zasadzie skrócono możliwość grania na czas, przedłużania. Mecze stały się bardziej dynamiczne. Zmiana zasad w siatkówce również wpłynęła na atrakcyjność gry.

Bartek: To jeszcze zanim przejdziesz do siatkówki, też bym chciał zauważyć. Ze względu na to, że jestem fanem NBA, uważam, że Amerykanie są mistrzami w komercjalizacji sportu. Tam sloty reklamowe pomiędzy meczami, czy właśnie na samych powtórkach, mają jakieś horrendalne, horrendalne ceny i oni pod kątem właśnie tej dynamiki pod kątem tego jak to sprzedać są mistrzami świata, więc wydaje mi się, że pod kątem takim biznesowym stricte jak najbardziej możemy inspiracje ciągnąć od nich. No bo oni robią to najlepiej na świecie.

Maciek: No właśnie i tak jak zacząłem również w siatkówce odkryto, że prosta zmiana przepisów może zwiększyć dynamikę, a co za tym idzie oglądalność. I tym samym po raz kolejny zaznaczamy, że o tą dynamikę chodzi, a nie ma nic bardziej dynamicznego, jeśli chodzi o media społecznościowe niż TikTok, o którym tak często mówimy.

Bartek: Ogólnie wideo marketing.

Zobacz naszą ofertę adsów na TikToku!

Oglądalność sportu na TikToku jest wyższa niż w telewizji

Maciek: Dzisiaj kanały sportowe, telewizyjne kanały reprezentacyjne są już obecne na TikToku. I teraz, żeby nie pozostać gołosłownym, biorąc pod uwagę Polską reprezentację i polski rynek, żebyście mieli ogląd, to kanał @ŁączyNasPiłka ma już blisko milion obserwujących. Jest to 956 000 obserwujących, z czego filmiki zostały polubione prawie 16 milionów razy. One średnio mają oglądalność 200 tys., czyli średnio 200 tys. razy każdy filmik został wyświetlony, a jeżeli spojrzycie no rekordowe filmiki, to mają one nawet 7 milionów wyświetleń. To są wyniki, które osiąga kanał reprezentacyjny, a podobne kanały reprezentacyjne ma Anglia, mają inne reprezentacje. To jest budowanie relacji również ze swoimi kibicami.

Bartek: A ja bym chciał tylko dodać, że pod kątem wyświetleń dla tych z was, co nie są na bieżąco z Tik Tokiem i nie mają punktu odniesienia, nie wiedząc, że w sumie 200 tys. czy 1 milion to jest dużo, mało: bardzo uogólniając, jeśli chodzi o film, to jak coś na TikToku osiąga milionowe wyświetlenia, to jest naprawdę grubo. To już naprawdę, albo trzeba coś reprezentować sobą, jeśli regularnie się takie treści trafiają, albo trzeba być właśnie w trendzie mocno wiralowym. Takie 200-300, kilkaset tys. wyświetleń to jest naprawdę bardzo porządny profil. Duży profil na widoku, więc można powiedzieć, że to jest topka, a mówimy tutaj nie o jakiś kotach, tańczeniu czy jakimś rozrywkowym kontencie takim stricte – no wiadomo, piłka nożna jest rozrywką – natomiast mówimy tutaj właśnie o sporcie, więc w skrócie topka.

Maciek: 100-200 tys. to wynik, który można by było osiągnąć dzięki płatnym reklamom w tygodniowej kampanii, a to są wyniki organiczne. Kanał Łączy nas Piłka dotyczy również gwiazd: wszyscy emocjonują się Lewandowskim, wszyscy emocjonujemy się Zielińskim, Szczęsnym, więc to też mógłby być zaburzony obraz. Ale biorąc pod uwagę nawet kanał sportowy, jakim jest TVP Sport, to już on ma blisko 160 tys. obserwujących. I filmiki średnio ogląda 150 tys. osób. Tam jest duża rozbieżność pomiędzy materiałami w zależności od tego, czego dotyczą, ale rekordowe filmiki również sięgają 4 nawet blisko 5 milionów wyświetleń. I teraz mówię właśnie w kontekście stacji telewizyjnej, bo nikt nie robi tak dokładnych statystyk swojej oglądalności właśnie jak kanały czy to informacyjne, czy sportowe, które są obecne w telewizji. I, żeby tutaj zestawić TikToka z realnymi danymi, to sięgnąłem po raporty Nielsena, jak i również kanały samych kanałów sportowych, które badają swoje swoją oglądalność i jak czytam na stronie TVP Sport, to oni piszą, że transmisja meczu Meksyk-Polska, którą oglądaliśmy w pierwszej kolejce tego mundialu, cieszyła się ogromnym zainteresowaniem spotkania na naszej stronie internetowej i w aplikacji mobilnej śledziło ją ponad 1,36 mln osób. Jest to rekord oglądalności w historii polskiego Internetu. Wszystko idzie w stronę video marketingu i przedstawiania wszystkiego w formie internetowej. Natomiast 1,36 mln osób to i tak zdecydowanie mniej niż zbudowana na TikToku baza osób, które być może nie mogły poświęcić całego czasu, ale są zainteresowane dużo większą różnorodnością materiałów. Nie tylko polskie reprezentacje, ale również innych krajów tego, jak się odbywa cały turniej, tak więc tutaj macie skalę, przypominam filmiki na kanale TikTokowym nawet 4 miliony, a tutaj rekord w historii Internetu 1,36 miliona.

Bartek: Myślę, że to też słusznie podkreślić, że nie wszyscy śledzą tylko jedne wybrane mecze. Natomiast taka pigułka informacji, takie właśnie szybkie dynamiczne wideo, są w stanie cały klimat takiego mundialu przekazać. Ja widziałem skróty najpiękniejszych bramek, no bo wiadomo, że tych kolejek jest bardzo duża. A jak jesteś osobą, która jest zapracowana, albo po prostu nie jesteś jakoś bardzo dużym fanem piłki nożnej, a chcesz wiedzieć, co się dzieje, bo wszyscy wokół rozmawiają, więc chcesz widzieć te piękne bramki Richarlisona z Brazylii czy jakiekolwiek inne. No i takie krótkie, nawet 3-minutowe video jest w stanie ci dać tą pigułkę, a nie musisz oglądać 5 meczy po 90 minut.

Maciek: Ściągnąłem też podane z EURO2020, kiedy Polska grała ze Słowacją. I tam średnio widownia meczu w telewizji publicznej wynosiła około 7,5 miliona widzów i to jest grupa odbiorców, która dotyczy każdego domostwa, bo mamy kanał TVP jeden w swoich domach, w swoich telewizorach. Dotyczy również budowanej bazy użytkowników od przeszło bodajże 70 lat. Już nie pamiętam, ile TVP jest obecny na polskim rynku, natomiast to jest baza budowana latami, a my dzisiaj już o 4 milionach widzów mówimy w perspektywie TikToka, obecnego na świeżo, w naszych sercach, a mówię, że na świeżo, ponieważ przeglądałem również hasztagi i to będzie taka szybka analiza tego, jak również piłka nożna, jako ogólny sport (nie tylko mundial, nie tylko Polska reprezentacja) jest obecny na Tik Toku. Przejrzałem, jak to się miało w poprzednich latach. Przeleciałem hasztagi od mundialu 2010, kiedy Tik Tok był w powijakach, koncepcji, zamysłach, przez Mundial 2014, 18 i 22. I wyobraźcie sobie, że #mundial2010 ma około 260 milionów wyświetleń, #mundial2014 i #mundial2018 to jest około 400-500 milionów wyświetleń, a #mundial2022 – pierwszy, który jest w takiej ekspansji TikToka – ma już po 2 kolejce fazy grupowej, czyli w połowie dokładnie rozgrywek blisko 7 miliardów wyświetleń! Sam #mundial bez żadnego dopisku to jest ponad 19 miliardów wyświetleń! A #tiktokmundial skupiony właśnie na przedstawianiu w taki TikTokowy sposób mundiali i mistrzostw świata w piłce nożnej to jest blisko 1 miliard wyświetleń – kolosalne liczby.

Bartek: Ja tutaj patrzę na statystyki, które pokazałeś i różnica pomiędzy #mundial2018 a #mundial2022 to dwudziestokrotnie więcej, bo to jest 400 milionów do 7 miliardów. Więc to jest przeskok, po prostu horrendalny.

Maciek: No to jest ekspansja potężna TikToka i rzeczywiście tak jak wspomniałem jest to po EURO2020 pierwszy tak globalny turniej, który jest w stanie zgromadzić społeczność TikTokową w momencie, gdy TikTok rzeczywiście jest bardzo żywy. Sprawdziłem również hasztag zaproponowany przez TVP Sport, który oni proponują na swoich kanałach #mundialove, zaproponowany właśnie przez nich, ma 85 milionów wyświetleń, również z perspektywy kanału sportowego, telewizji publicznej, to jest bardzo duży wynik.

Bartek: W porządku, mówimy o globalnych liczbach, o mundialowych hasztagach, natomiast musimy pamiętać, że jesteśmy w Polsce i mówimy też o polskim biznesie i tak jak wspomniałeś, że sam hasztag TVP ma też milionowe wyświetlenia, to fajnie wspomnieć, że sama piłka nożna, która jest typowo polskim hashtagiem osiąga 1,1 miliarda wyświetleń, a nasza populacja przypominam ma kilkadziesiąt milionów, więc też to pokazuje skalę.

 

TikTok to doskonałe miejsce do promocji sportu

Maciek: I to pokazuje, że jest miejsce ogólnie na wiedzę i informacje o sporcie szeroko i też o piłce nożnej. I tutaj chciałbym powiedzieć o tym, że jest to doskonała baza w Polsce do tego, żeby prezentować i promować sporty. Już dzisiaj obserwujemy, jak bardzo rozwijają się kanały eksperckie. To jest coś, o czym często powtarzamy, o czym często mówimy, że branże pojawiają się i dają kluczowe informacje ze swojego świata. Przeglądałem profile, które są obecne już od jakiegoś czasu na TikToku i się okazuje, że dziennikarze sportowi, osoby zafascynowane piłką, to są kanały szeroko popularne. Sport, jako piłka nożna, jako inne dyscypliny, jest na tyle żrącą dziedziną, że ona przyciąga tłumy. Dziennikarz Mateusz Święcicki (będzie takie lokowanie produktów paru wybranych osób możecie sobie potem sprawdzić) – Mateusz Święcicki zgromadził już wokół siebie około 200 tys. obserwujących. Krótkie historie opowiadające o zawodnikach, historie opowiadające o pieniądzach w sporcie, historie opowiadające o ciekawych inside’ach – one się sprzedają, one żrą. Podobnie Filip Kapica – 50 tys. obserwujących. Również dziennikarz sportowy, który ciekawie opowiada o zarówno wątkach historycznych, jak i bieżących, dotyczących sportu. Ale żeby nie mówić tylko o kanałach właśnie czysto dziennikarskich: możemy obserwować Ostatni Gwizdek – 210 tys. obserwujących – kanał specjalistyczny, który pokazuje sposoby gry, elementy taktyczne, elementy nie tylko dotyczące tej przyjemnej rozrywkowej strony sportu, ale również te takie ciekawostki techniczne, które wydawałoby się, są mniej ciekawe. One również gromadzą dużą bazę zainteresowanych osób. Ludzie tego szukają. A nie tylko czasami oczywiście samych skrótów bramek, ale czasami też głębokiej analizy, kanały czysto futbolowe, które pokazują, jak grać nawet odseparowane od jakiś wielkich wydarzeń mundialowych, natomiast skupionych bardziej na grze i tym, żeby kierować swój content do zawodników. Na przykład Playmaker ma 203 tys. obserwujących. Tak jak wspomniałem, grupa osób, która się dzisiaj zebrała na TikToku – grono eksperckie – może sprzedać kolosalną wiedzę o piłce nożnej zarówno historycznie, bieżąco technicznie rozrywkowo. Oni gromadzą tłumy.

Bartek: I to wszystko pamiętajmy w krótkiej, dynamicznej formie, która jest bardzo przyjazna pod kątem percepcji odbioru, bo tak jak w tytule na samym początku zakomunikowaliśmy trzeba myśleć o tym i jak podawać, czy to wiedzę, czy to content, w dynamiczny i szybki sposób, bo nasza percepcja, nasza uważność złotej rybki, o której tyle mówimy, jest faktem. Po prostu są na to badania. No i siłą rzeczy musimy jako twórcy kontentu, czy to przedsiębiorcy, czy jakkolwiek osoby, które chcą coś przekazywać, stawiać na tą krótką i dynamiczną komunikację.

Maciek: Dzisiaj największe międzynarodowe organizacje sportowe widzą potrzebę tego, żeby Wszystko było dynamiczne. Żeby było szybkie, żeby była duża zmienność, żeby była widowiskowość i w tym trendzie my się również poruszamy i tak jak zaczynaliśmy na początku: Czy da się 90-minutowy mecz przedstawić w 15 sekund? Naszym zdaniem da się i to na wielu płaszczyznach. 

 

Dziękujemy, że byliście dzisiaj z nami. Zapraszamy do wysłuchania kolejnych rozmów na wybranych platformach podcastowych i sprawdzenia naszej oferty kampanii na TikToku. Jeśli zainteresowała was nasza działalność, zachęcamy do śledzenia naszych profili w mediach społecznościowych. @fifteensecmedia. Kłaniamy się i dziękujemy! Do usłyszenia. 

 

​​Maciej Miniszewski, współzałożyciel Fifteensec Media. Przygotowywał się na studia w ASP, ale chciał zostać prawnikiem po ekonomii, dlatego zrobił dwa tytuły inżyniera na politechnice. Na półce ma statuetkę najlepszego piłkarza turnieju, ale nikt nie wie, jak to zrobił.Zawodowo zamienia liczby w historie, które pomagają podejmować decyzje biznesowe. Analityk, syntetyk, z zacięciem do estetyki. Od lat znajomi mówią na niego prezes – w Fifteensec Media jedynie vice.

Bartosz Malinowski, współzałożyciel Fifteensec Media. Ma fioła na punkcie procesów i organizacji. Randki ze swoją partnerką musi zapisywać w kalendarzu, bo o nich zapomina. Emerytowany koszykarz. Teraz jego rozrywka to automatyzacja procesów, biznes i inwestowanie. W swoim życiu sprzedawał mieszkania, VR, Voiceboty, po czym przerzucił się na TikToka, aby tańczyć do telefonu. Kiedyś przypadkiem zrobił inżyniera na Politechnice Gdańskiej. Po założeniu Fifteensec Media znajomi mówią na niego król TikToka.